Творці Unoia, бренду стилю життя канабідіол (CBD), який належить чорним і ЛГБТК, з самого початку мали іншу місію.
Для Бранде Еліз і Даніель Грей було недостатньо просто створити ще одну компанію CBD — вони хотіли створити бренд з душею. І було недостатньо зосередитися на конкретних проблемах у власних спільнотах — вони думали набагато ширше, про речі, які впливають на людей у всіх спільнотах, незалежно від кольору шкіри чи сексуальної орієнтації.
Сьогодні Бранде і Даніель виконують місію допомогти людям досягти того, що вони називають «прекрасним мисленням», і цілком доречно, що під час Pride вони святкують три роки саме цього.
Запуск бренду
Хоча і Бранде, і Даніель приваблювали до КБР з різних причин — Бранде, щоб допомогти своїй хворій собаці, а Даніель — допомогти впоратися з тривогою під час важкого періоду її життя, — це миттєво стало точкою зв’язку.
«Ми зустріли один одного і пішли, ой, давайте щось створимо! Це сталося швидко», – каже Даніель.
Вона не перебільшує. Пара розпочала свої стосунки в лютому 2018 року, а через 3 місяці вони офіційно були в бізнесі.
З самого початку вони робили все по-іншому. Їх назва бренду відтворює грецьке слово «eunoia», що перекладається як красиве мислення. Це була ідея, яка одразу викликала резонанс.
«Це означає, що ти найкращий у собі. І люди стверджують, що вони можуть знайти себе в бренді», – пояснює Даніель. «Ми відчуваємо, що це місце, до якого може стати будь-хто».
Там, де психічне здоров’я зустрічається, увага зустрічається з турботою про себе
Ментальність «запрошуємо всіх» йде від серця, і Бранде, і Даніель опиняються в ситуації, коли хочуть навчати людей — всі люди — про чудеса КБР.
«Ми думали, що люди повинні знати про це! Вони не розуміють», – каже Бранде.
І в той час, коли люди все ще вагалися навіть обговорювати CBD — коли для багатьох він все ще був взаємозамінним із марихуаною — «ми усвідомили, що повинні бути відкритими щодо цього», — каже Даніель. «Для мене було важливою справою — у мене все ще була моя корпоративна сторона — вийти з шафи. Так ми говоримо. Нам довелося вийти з шафи з канабісом».
Спочатку це відчувалося бунтівним, особливо в їхньому рідному штаті Джорджія, але Бранде і Даніель зробили те, що роблять багато успішних людей. Вони побачили потребу на ринку і заповнили її.
«Психічне здоров’я було тим, де ми хотіли бути, особливо це стосується нашої спільноти — усіх спільнот, до яких ми належимо», — пояснює Даніель. Оскільки рівень суїцидальних думок серед ЛГБТК-молоді вищий, ніж у гетеросексуальної молоді, і особливо серед кольорової молоді ЛГБТК, Даніель продовжує: «Ми відчуваємо відповідальність за те, що наша місія — говорити про психічне здоров’я».
Саме тут приходить підтримка, як-от прогулянки спільнотою, медитації під керівництвом, нагадування в соціальних мережах, щоб розтиснути плечі та зробити перший глибокий вдих дня. Ось чому бренд зосереджується на досвіді, а не на простому продажу продуктів.
«Ми хочемо показати людям, як бути красивими мислителями, — каже Бранде, — і такі речі забезпечують постійну підтримку, щоб люди могли підключитися, якщо вони не розуміють або бояться спробувати це самостійно».
Освіта є ще одним важливим ресурсом Unoia. Окрім пропонування друкованих матеріалів, які охоплюють такі речі, як ендоканабіноїдна система та тонкощі КБР, бренд сильно спирається на соціальні мережі, щоб зв’язатися та зареєструватися зі своєю спільнотою прекрасних мислителів.
«Ми проводили серію IG Live на нашій сторінці, яка навчає людей, як інтегрувати CBD у своє життя», — ділиться Даніель. «Один з наших найпопулярніших серіалів називався CBD&SEX у лютому, показуючи людям, як ми можемо подолати тривогу під час інтимних переживань».
Дізнайтеся більше про CBD і секс.
Створення спільноти для кожного
Отже, що означає бути красивим мислителем?
Для Unoia це означає, що, терапевтично та ефективно керуючи тривогою, болем і безсонням за допомогою преміального CBD, люди можуть вільно увійти в простір прекрасного мислення, де вони можуть бути найкращою версією себе.
Ідея бути вашим справжнім, найкращим «я» чудово узгоджується з Pride, але навіть як безмежна і горда гей-пара, Бранде і Даніель розглядають проблеми, які стосуються всіх. Зрештою, тривога, безсоння та хронічний біль не є дискримінацією, і люди будь-якої статі, сексуальної орієнтації та етнічної приналежності звертаються до CBD, щоб полегшити симптоми. Це те, що Бранде і Даніель неявно розуміють, і чому Unoia насправді настільки інклюзивна, якою вона є, з парою прекрасних мислителів на чолі компанії, які витончено дають приклад.
«Ми чорні. Ми жінки. Ми геї. Ми представляємо всюди, куди б не поїхали», – каже Даніель. «Ми пишаємося тим, що є самими собою, і тільки це, будучи справді самими собою — і ми зробили багато роботи, щоб досягти цього — я думаю, що це велика частина того, що ми робимо. Наша активність і невибачення допомогли нам бути поміченими».
Мають, але так само є і їхнє відкрите запрошення до світу в цілому. «Ми хочемо представляти і дати можливість не лише нашій спільноті, а й прекрасним мислителям, як би вони не виглядали, взяти участь у цьому та стати частиною зростання цієї величезної галузі», — каже Даніель.
Для Unoia це означає постійну освіту та чітке ставлення до очікувань. «Бранде постійно каже це — CBD — це не ліки. CBD не вирішить все», – зауважує Даніель. Скоріше, його слід розглядати та використовувати як іншу частину набору інструментів для оздоровлення.
Звичайно, створення продуктів преміум-класу з КБР — це даність. Бренд орендує підприємство в Лафайєтті, штат Колорадо, для виробництва їх фірмового меду та агави CBD (професійна порада — Бранде рекомендує замінити агаву на простий сироп в коктейлях і безалкогольних коктейлях), а також пропонує добре підібрану лінійку їстівних, місцевих препаратів, масла та продукти для тварин. Детальні сертифікати аналізу доступні для кожного продукту, за винятком 1000 мг roll-on продукту.
Оскільки вони горді власники трьох собак різного розміру від великих до маленьких, їхні ласощі та настоянки для домашніх тварин є особистим фаворитом. Тим не менш, Бранде клянеться жуйкими, і її особиста перевага – це один-два удари з накатом, а потім мазь для м’язів. «Бранде добре володіє цією комбінацією після ночі на підборах», — сміється Даніель.
Дізнайтеся більше про сертифікати аналізу та як читати етикетку CBD.
Виділяється
Незручна правда, що в той час як білі люди переважно отримують прибуток від вибухової індустрії канабісу, непропорційна кількість чорношкірих людей залишається у в’язниці за звинуваченнями, пов’язаними з марихуаною. Бранде і Даніель добре знають цей факт, і це робить їхній успіх ще більш помітним.
Чорні, жінки, геї — це не профіль середнього власника компанії CBD, і це створює унікальний голос, який виділяється в галузі.
Джессіка Тіммонс працює як незалежний письменник з 2007 року, висвітлюючи все: від вагітності та батьківства до канабісу, хіропрактики, веслування, фітнесу, бойових мистецтв, домашнього декору та багато іншого. Її роботи з’явилися в mindbodygreen, Pregnancy & Newborn, Modern Parents Messy Kids і Coffee + Crrumbs. Подивіться, чим вона зараз займається jessicatimmons.com.
Discussion about this post