Щоб розробляти дійсно інклюзивні продукти, компаніям потрібні темношкірі особи, які приймають рішення.
Ви помічали, наскільки дрібними є розділи по догляду за чорним волоссям у більшості магазинів? Проходи косметики та догляду за шкірою не кращі.
До того, як бренди краси, такі як Rihanna’s Fenty Beauty, почали займатися відбілюванням індустрії краси, у темношкірих жінок було дуже мало вибору.
Лорен Бітар, керівник відділу роздрібних консультацій RetailNext, сказала Retail Dive, що в індустрії домінують «1000 відтінків білого та світлого загару».
Згідно зі звітом Nielsen, «афроамериканські споживачі витрачають у 9 разів більше на засоби для волосся, ніж будь-яка інша група».
Очевидно, що ці споживачі недостатньо представлені в пропонованих продуктах.
У 2018 році темношкірі споживачі витратили 54,4 доларів із 63,5 мільйона доларів, витрачених на етнічне волосся та косметичні засоби. У 2019 році вони були в 79-му процентилі масових споживачів косметики в порівнянні з білими споживачами, які були в 16-му процентилі.
Тим не менш, полиці в основному складаються з відстаючих брендів краси, які залишаються глухими до потреб темношкірих жінок.
Тональна основа завжди була ахіллесовою п’ятою макіяжу для темношкірих жінок, включаючи мене. Були моменти, коли я думав, що знайшов ідеальний, але дивлячись на фотографії, де моє обличчя було на два відтінки світліше шиї, був пригнічений.
Чорношкірі жінки з темнішою пігментованою шкірою відчувають на собі тягар цього – іноді їм доводиться змішувати два або три різних відтінки, щоб знайти правильний підхід для своєї шкіри. Це особливо вірно, коли вони мають справу з гіперпігментацією.
Мені, як темнопігментованій темношкірій жінці, легше знайти потрібний відтінок. І все-таки мені важко знайти основу з правильним відтінком.
Моє волосся також дало мені шанс на гроші.
Незважаючи на спробу моєї мами вселити сильне почуття впевненості в моїй чорноті, я завжди уявляв своє волосся прямим і довгим, що спадає на спину.
Я знебарвлював і прасував своє волосся, що призвело до сильного ламкості та випадання волосся. Згодом я почала носити плетіння. Моє волосся було нездоровим, тонким і пошкодженим.
У найгіршому випадку моє волосся нагадувало кефаль — бізнес на маківці і не дуже весела вечірка ззаду. Це було жахливо. Моя впевненість у собі різко впала.
У цей момент у мене не було іншого вибору, крім як по-справжньому розібратися в тому, що я робив зі своїм волоссям і чому.
Зрештою я вирішила приєднатися до інших чорношкірих жінок, які викинули праски у вікно та обійняли своє натуральне волосся.
Має значення представництво
Існують обмежені варіанти догляду за шкірою, тональні відтінки, які не зовсім відповідають цілям, і засоби по догляду за волоссям, які завдають більше шкоди чорному волоссю, ніж користі.
Проте це не доходить до коріння проблеми.
«Тут, що ховається під поверхнею… — це не дуже таємна історія ізоляції та расизму, коли темношкірих жінок і жінок із темнішим тоном шкіри десятиліттями систематично залишають поза красою в рекламі, інноваціях продуктів і найманні персоналу», — каже Моллі Флеммінг із Тиждень маркетингу.
Це означає, що білі жінки розглядаються і як еталон краси, і як основні споживачі косметичних засобів.
Білі жінки з вузькими рисами обличчя та порцеляновою шкірою продовжують домінувати в розповіді про те, що вважається привабливим і фізично бажаним.
Коли чорні жінки є представлений у рекламі, колоризм — практика віддавати перевагу світлошкірим людям із темною шкірою, а не темношкірим — надзвичайно проблематична.
Білі та світлошкірі моделі достовірно не представляють переважну більшість шкіри, волосся або тіла чорношкірих жінок. Ці рекламні оголошення натякають на споживача, що темношкірі жінки можуть мити волосся шампунем, створеним для більш тонкої та рівної текстури, або використовувати засоби по догляду за шкірою, створені для світлих жінок, і раптом теж виглядають так.
Це безвідповідальний, нечесний маркетинг.
Недостатньо продуктів, які впізнають інші типи споживачів, що краса може включати більше, ніж європейські риси, і що не всі чорношкірі жінки виглядають однаково.
Ми не їжа
Дегуманізація чорношкірих жінок – ще один виклик у рекламі багатьох брендів краси.
«Багато тональних кремів і продуктів на основі шкіри для чорних і коричневих людей часто мають назви їжі», — каже журналістка про красу Ніелла Арбойн у Marketing Week.
«Є щось дійсно дегуманне в дзвінку [products] шоколад, карамель, мокко та кава, а всі світліші відтінки — порцелянові або слонової кістки, тому навіть у мові, яку ми використовуємо для макіяжу, існує ця нерівність. Чому ми їжа?» Арбойн продовжує.
Це посилає два чіткі повідомлення багатьом темношкірим жінкам: ми невидимі, і ми фізично не бажані.
Красі потрібні чорні лідери
Незважаючи на те, що все більше чорношкірих жінок отримують посади рівня C, проблеми, з якими стикаються ці жінки, означають, що нам ще багато чого потрібно зробити, перш ніж ми досягнемо справді збалансованого представництва.
На найвищих рівнях бізнесу все ще бракує расової та етнічної різноманітності. Їм також бракує різноманітності думок, точок зору та досвіду.
Ми не можемо очікувати, що біла жінка глибоко зрозуміє деякі проблеми, з якими стикаються чорношкірі жінки щодо краси, але ми можемо притягнути великі компанії краси до відповідальності за найм чорних жінок, які є добре знайомі з цими викликами.
Більше усвідомлення відмінностей в індустрії краси допомогло мені позбутися свого нездорового бажання мати довге пряме волосся. Мені довелося запитати себе, що для мене означає довше і пряме волосся. Чому я пішов на все, щоб отримати це?
Це було просто. Я хотів, щоб мене бачили красивою і бажаною відповідно до стандарту краси, який не був призначений для мене.
Створення власного еталону краси
Протягом багатьох років я замінював продукти, які не працювали для мене, на менші лінії, розроблені для задоволення потреб темношкірих жінок.
Я запрошую вас подивитись і зробити цей список своїм.
Догляд за шкірою
Urban Skin Rx
Відомий як «експерти з меланіну», цей бренд є абсолютним джерелом догляду за шкірою та одним з моїх улюблених. Завдяки різноманітній групі естетиків, які стоять за розробкою продукту, Urban Skin зробив все більше, щоб задовольнити потреби в догляді за шкірою темношкірих жінок.
Від їхнього супер освітлююча сироватка, яка надає моїй шкірі сяючого сяйва Нічна процедура для рівномірного тону, яка чудово вирівнює тон шкіри та коригує ділянки гіперпігментації, мені подобається все це!
Цукровий скраб для губ Tree Hut’s Sugar Lips
Я закохався в цей маленький коштовний камінь, отримавши його в подарунок. Цей скраб для губ неймовірно заспокоює і завжди робить мої губи надзвичайно м’якими та еластичними.
Створений для всіх типів шкіри та з натуральними інгредієнтами, такими як масло ши, масло жожоба та олія індійської перцевої м’яти, я навіть відчуваю себе комфортно використовувати його для своєї 2-річної доньки.
Мене також привабила різноманітність їхньої реклами. Навіть їхні яскраві відгуки від етнічно різноманітних груп жінок!
Догляд за волоссям
Mielle Organics
Mielle була моїм фаворитом вже більше 5 років і була одним із перших продуктів, які я використав, коли вирішив використовувати натуральні продукти.
Я їх дуже люблю Бразильський кучерявий коктейль і їх Лінія Rosmary Mint. Створені темношкірою жінкою, їхні продукти завжди відповідають вимогам догляду за волоссям темношкірих жінок, незалежно від типу чи текстури.
Догляд за волоссям з меланіном
Цей продукт, заснований сестрами Вітні та Тафтою Уайт, стояв на моєму боці через товсті й тонкі — буквально. Ці сестри зрозуміють!
Ця дивовижна лінія по догляду за волоссям була відповіддю на їх розчарування обмеженими можливостями догляду за чорним волоссям, і вони це зробили. Мені дуже подобається їхня продукція, особливо їхня подовжуючий стиль крем і незмивний кондиціонер.
Adwoa Beauty
Коли я запитую у друзів рекомендації щодо догляду за волоссям, Adwoa є першим у списку. Вони також можуть похвалитися блискучими відгуками від YouTube Natural hair Sensations, таких як PrettyWitty77 і OneSmartFro.
Ця гендерно-нейтральна лінія по догляду за волоссям підходить для будь-яких візерунків і текстур. Важливо відзначити, що більшість їх продуктів розроблені спеціально для натурального та кучерявого волосся.
Макіяж
Fenty Beauty
Майже всі чули про Fenty Beauty. Багато пробували і люблять. Fenty Beauty має найрізноманітнішу лінійку тональних кремів, які я бачив.
Вірте чи ні, але я знайшов свій відтінок в Інтернеті! Ризиковано, я знаю, але це якраз такий хороший Фенті.
Я теж їх люблю Mattemoiselle Plush Matte помада в «Dragon Mami» та їх Блиск для губ Gloss Bomb Universal Lip Luminizer у кольорах «Fenty Glow» і «Glass Slipper».
Uoma Скажи що?! Фундамент
Я не користувалася цим продуктом, але майже всі мої кольорові друзі рекомендують його для всіх типів і тонів шкіри.
Тональна основа Uoma представлена майже в такому ж широкому діапазоні відтінків, як і Fenty Beauty, і розроблена спеціально для жирної та комбінованої шкіри (прямо мій!). Мені також подобається, що вони використовують натуральні інгредієнти, такі як екстракт помідорів і ягід, щоб освітлити тьмяну шкіру.
Відтінок Нуар
Hue Noir був заснований темношкірою хіміком, а керують усіма кольоровими жінками, які розуміють різноманітні потреби чорної шкіри. Їхній олії для губ дуже рекомендуються, а їхні продукти мають доступну ціну.
Зробити кроки
Незважаючи на те, що нещодавній поштовх до більш інклюзивних тенденцій краси став чудовим початком, потрібно ще чимало попрацювати, щоб розширити можливості кольорових людей.
У багатьох випадках термін «інклюзивний» використовується як модне слово в індустрії краси для збільшення продажів. Часто виконання дуже мало.
Великим компаніям краси потрібно йти пішки, інтегруючи етнічно та расово різноманітні моделі у свої кампанії. Щоб розробляти дійсно інклюзивні продукти, їм потрібно наймати ключових керівників, які приймають рішення, які є темношкірими.
Журналісти про красу також повинні взяти на себе відповідальність за сприяння включенню, справедливості та різноманітному представництву в індустрії краси.
Поки цього не станеться, тенденції краси не тільки продовжуватимуть зневажати чорношкірих жінок, але й продовжуватимуть пригнічувати нас.
Тим часом чорношкірі жінки не повинні миритися з тим, що їх не бачать. Ми можемо створити власні стандарти краси, які відображають і відзначають наші справжні та унікальні відмінності, підтримуючи бренди, які дійсно бачать нас.
Д-р Майя Нігель Хоскін — незалежний письменник із Лос-Анджелеса, професор коледжу, оратор і терапевт. Вона писала про проблеми, пов’язані зі структурним расизмом і упередженістю, жіночими проблемами, пригніченням і психічним здоров’ям, як у наукових, так і в ненаукових виданнях, таких як Vox.
Discussion about this post